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Celebridades obtienen mayor beneficio participando en campañas humanitarias que las propias causas

Por: pijamasurf - 08/12/2014

Estudio realizado por investigadores británicos sugiere que poco aporta la imagen de una celebridad a las campañas altruistas (aunque no necesariamente ocurre lo mismo a la inversa)

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El binomio celebridad-niños de África (o similares) es un compuesto harto familiar en la cultura pop. Ya sea con posturas o discursos mucho más elaborados y en ocasiones respetables, o con la simple fotografía sonriendo, cada vez son más las celebridades que apoyan causas humanitarias,

En algunos casos, seguramente la intención será genuina y de algún modo integral. En otros no. Pero lo que queda claro es que, como celebridad, asociarte a causas nobles te da mayor exposición y, sobretodo, lubrica tu llegada al corazón del público –o al menos compensa los escándalos rodeados de cocaína, sextapes, excesos y frivolidad.

La polémica alrededor de la potencial sinceridad o hipocresía implícita en estos actos seguirá. Sin embargo, e incluso más allá de cuestionar la esencia del sistema altruista, resulta interesante analizar la efectividad que tiene el que las celebridades hagan un llamado a sumarte a causas humanitarias.

A propósito de esto último, recién se llevó a cabo un estudio en el que participaron investigadores de tres universidades británicas (Manchester, Sussex y East Anglia), para determinar los efectos de las campañas en las que participan personajes de la farándula.

La investigación, realizada mediante “focus groups” en los que participaron mil personas, concluyó que la adhesión de celebridades es “generalmente poco efectiva” al momento de promover conciencia entre el público frente a una causa que involucra el “sufrimiento a distancia”. De hecho, la mayoría de personas que apoya esta causa lo hace por experimentar una conexión personal entre la causa y sus vidas o las de sus familiares.  

Los resultados fueron publicados en el International Journal of Cultural Studies:

Encontramos que mientras el reconocimiento de las marcas de las mayores ONG’s es alto, pocas personas las relacionan con las celebridades que las representan (sus embajadores).

En cuanto a los beneficios que obtienen las celebridades, aún considerando que su participación puede ser bien intencionada, los resultados fueron distintos:

Más allá de lo que las celebridades puedan desear en términos de publicidad, es claro que con frecuencia estos personajes pueden obtener más de la atención que tienen estas campañas, que la propia causa.  

En resumen, de acuerdo con este estudio, sea o no estratégico, al parecer las celebridades se benefician más de estas campañas que lo que aportan. Tomando en cuenta esto, si la intención es genuina, entonces estas personas debiesen estar pensando de qué otras maneras podrían encausar la energía que reciben de su fama para beneficiar a los segmentos a los que van dirigidas sus actuales campañas. 

 

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Un grupo de ciudadanos te invita a posicionar en Twitter #TelecomALaCorte para presionar hoy, en el último día viable, para que organismos promuevan la inconstitucionalidad de la ley Telecom, que vulnera los derechos de libertad de expresión y privacidad

marchPese a los señalamientos de organismos internacionales como Article 19, la polémica Ley de Telecomunicaciones fue aprobada por los legisladores mexicanos. Esta ley atenta contra la libertad de expresión y la privacidad.

Los únicos organismos facultados para promover una acción de inconstitucionalidad para que la Suprema Corte de Justicia pudiera invalidar dicha ley son el Instituto Federal de Acceso a la Información y Protección de Datos (IFAI), la Comisión Nacional de Derechos Humanos (CNDH) y la Cámara de Diputados y Senadores.

Un grupo de ciudadanos busca posicionar el hashtag en Twitter #TelecomALaCorte para presionar a los organismos encargados de proteger los derechos colectivos, sobre todo la CNDH y el IFAI, que han guardado un indignante silencio sobre la ley.

Hoy es el último día viable para la presentación del recurso de inconstitucionalidad. Si te suena la campaña, usa el hashtag antes mencionado y twittea mencionando las siguientes cuentas de los representantes de ambas instituciones: @XimenaPuente de  @ifaimexico y @RaulPlascenciaV de la @CNDH.